Задачи тестового периода
- В рамках установленного бюджета выстроить перечень гипотез (комбинаций таргетинга) под группы ЦА.
- Подтвердить рабочие гипотезы и перераспределяя бюджет с менее эффективыных групп на более, определить структуру, которая будет соответствовать KPI
Порядок тестирования
Определить структуру и порядок тестов в рамках заданного периода
Если бюджет покрывает тестируемые гипотезы то тестируем параллельно, если нет то поочереди.
Важные параметры при тесте
- ГЕО
- Стоимость закупки
- Желтым на графике показоно что компания обучается
- Оптимизационные данные на компании хранятся на группе объявлений в течение 7 дней после выключения.
- При значительных изменениях группы объявлений процесс обучения оптимизации сбрасывается
- Процесс обучения и сбросившие его изменения можно увидеть в графе в разделе Inspect
Период теста:
- B2C сегмент от недели до месяца
- B2B период от 1-2 месяцев (большое количество неэффективных показов)
Вопрос-ответ:
Какое количество аудиторий нужно тестировать?
Количество тестовых аудиторий зависит от количества планируемого бюджета на рекламную компанию.
Какой минимальный бюджет для разбивки на группы в рекламной кампании?
На некоторых кампаниях 1$ в сутки, на некоторых 5$ в сутки, зависит от рекламной цели.
Что за правило 50 конверсий?
Для того чтобы система оптимизировалась, для того чтобы система показывала вашу рекламу которая с большей вероятностью привела к конверсии, то нужно чтобы на каждой группе объявлений вы получали минимум или около 50 конверсий.
Если не получается набрать 50 конверсий?
Если не получается набрать 50 конверсий, тогда можно попробовать оптимизироваться под событие выше по воронке, инишиал чекаут или добавление в корзину как вариант.
Что делать когда ФБ пишет о лимите обучения на группах, особенно при CBO, когда ФБ сам распределяет бюджет?
Это нормальная история, частый случай при не очень высоких бюджетах. ФБ отдаст бюджет тем группам которые дают лучший результат сразу.
Работать с ручной или автоматической ставкой?
На этапе тестирования использовать только автоматическую ставку, при рабочей кампании в некоторых случаях можно включать ручную если вы знаете ваш KPI по которому может идти закупка