Воплощение сегментации ЦА в рекламном кабинете

1. Сегменты воплощаются в таргетинге по отдельности на уровне группы объявлений
2. Один сегмент = одна группа объявлений
3. Эффективные сегменты определяются в конкуренции при помощи CBO (Campaign Budget Optimization)

CBO работает лучше чем распределение бюджета на уровне групп объявлений

CBO

1. Бюджет устанавливается на всю кампанию, а не на каждую группу объявлений
2. Система автоматически перераспределяет бюджет меджду группами внутри кампании

1. Выбор группы объявлений, получающей больше бюджета, зависит от эффективности:
   • В разрезе получения целевых действий по более низкой стоимости
   • в разрезе возврата рекламных инвестиций (минимальная окупаемость)
2. Выбирается 1-2 наиболее эффективные группы объявлений и приоритизируются
   • Аналогия — работа системы с объявлиниями внутри группы объявлений

Структурная работа с трафиком

Разделение на работу с привлечением (Acquisition) и удержанием трафика (Retention) позволяет добиваться более эффективных результатов

Структура кампании на привлечение трафика (Acquisition)

Правильная структуризация Acquisition кампаний помогает быстро и объяективно работать с гипотезами
1 гипотеза по привлечению пользователей — 1 группа объявлений

1. Прямые интересы (брендированый)
2. Непрямые (смежные интересы) (другие бренды)
3. LAL аудитории
4. поведение покупатели онлайн, путешественники
5. Другие гипотезы

1. CBO помогает быстрее и эффективнее провести тестирование гипотез
   • 1 гипотеза = 1 группа объявлений
2. В одну кампанию закладываем равнознычные гипотезы:
   • Разные наборы интересов — одна кампания
   • Разные Look-alike аудитории — другая кампания
   • Разные поведенческие характеристики — третья кампания

Структура использования LAL аудиторий

1. Работа с ЛАЛ — работа с Acquisition
2. Для LAL аудиторий делаем отдельную кампанию CBO
3. Соблюдаем одинаковые размеры аудиторий внутри кампаний (следим за количеством процентов в каждой группе)

Структура кампании на удержанием трафика Renention

1. 1 шаг воронки = 1 группа объявлений
2. Стратегия 1. Все группы объявлений для ретаргетинга в одной кампании
   • Нет ограничений по бюджетам для групп → сначала приоритизируется самые, эффективные группы объявлений; потом фокус переходит на другие
   • Если ограничения по бюджетам для групп → распределение  бюджетов в соответствии с ограничениями, остальная часть динамически распределяется между нижними этапами воронки
3. Стратигия 2. Одна группа объявлений — одна кампания.
   • Бюджеты строго распределены между группами.

Базовая структура

Все кампании под CBO:

1. OS, Android / iOS.
2. Сплиты по GEO.
3. LAL, Interests.
4. Оптимизация под «Покупки».

Ретаргетинг настраиваем с распределением бюджета на группы.

Частые ошибки рекламодателей

1. Смешивание в одной кампании аудиторий на Acquisition (привлечение) и Retention (удержание)
   • Возможный результат: алгоритм выбирает Retention аудитории, игнорируя Acquisition
2. Закладывание в одну Acquisition Кампанию аудитории разных типов Например, интересы и Look-alike
   • Возможный результат: алгоритм работает только  LAL аудиториями
3. Разделение всей структуры аккаунта по типу = Одна компания одна группа объявлений
   • Возможный результат: система не может оптимизировать эффективноть и тратит указанный бюджет даже на неэффективные кампании / группы объявлений
4. Значительное различие между размером групп объявлений внутри кампании, нужно чтобы количество чел в группах было одинаково
5. Значительное различие между бюджетами в группах объявлений внутри кампании