Реклама и продвижение в Instagram и Facebook

Работа с Facebook пикселем также является основой успешной рекламной активности, ведь именно благодаря ему можно не только собирать аудитории ретаргетинга, но и отслеживать конверсии, а также оптимизировать рекламу под конверсии. Для установки Facebook Pixel зайдите в Events Manager Самое простое взять код Facebook Pixel и отдать программисту чтобы он его установил на сайте, поставив перед…

Задачи тестового периода В рамках установленного бюджета выстроить перечень гипотез (комбинаций таргетинга) под группы ЦА. Подтвердить рабочие гипотезы и перераспределяя бюджет с менее эффективыных групп на более, определить структуру, которая будет соответствовать  KPI Порядок тестирования Определить структуру и порядок тестов в рамках заданного периода Если бюджет покрывает тестируемые гипотезы то тестируем параллельно, если нет то…

Как тестировать рекламную компанию? Какой бюджет ставить на тест рекламной компании?

Ctrl+Shift+/ чтобы посмотреть все сочетания горячих клавиш в Ads Manager Самые популярные клавиши это: SHIFT для выделения 2 кампаний/адсета/объявления, при этом все кампании/адсеты/объявления, находящиеся между ними, также выделяются. При массовом редактировании это клавиши незаменима. CTRL для выделяния сразу несколько кампаний/адсетов/объявлений. Сommand + C (Ctrl + C для Windows) скопировать кампанию/адсет/объявление Сommand + V (Ctrl +…

Маркетинг ЦА — целевая аудитория. Оффер — предложение в рекламе, то, что вы продаёте целевой аудитории. Выражение «завернуть оффер» означает преподнести под задачи целевой аудитории. Декомпозиция — разделение целого на части. Тригер — крючок, зацеп. Тригерить это зацепить клиента. CTA (call to action) — призыв к действию KPI — ключевые показатели эффективности ER (engagement rate)…

Две основные стратегии Acquisition это холодный трафик Кампания содержит ряд групп объявлений, тестирующих различные гипотезы: Сегментация по соц-дем параметрам Сегментация по интересам Сегментация по поведенческим характеристикам LAL аудитории Широкие аудитории Retention Кампания содержит ряд групп объявлений, которые соответствуют разработанной воронке, и включает: Сегментация трафика по шагам воронки Отдельные флоуу для первой и повторных покупок (если…

Стратегия Если нужно увеличить доходность то нужно работать с Retention Если же стоит задача выхода на новые рынки или расширение географии то работаем с Acquisition Что нужно для масштабирования? Расширение ЦА, при помощи детально таргетинга, добавляя новые ключи в интересы, поведения и тд (при этом группа уйдёт на дообучение, безболезненно это будет если добавить похожие…

Коммуникация под Acquisition 1 сегмент аудитории = 1 месседж Больше шансов попасть в инсайты аудитории Больше возможностей сделать персоналированную коммуникацию Выше вероятность конверсии Коммуникация под Retention 1 шаг Customer Journey = 1 мессудж Мессeдж базируется на понимании местонахождения пользователя на пути Customer Journey Задача месседжа — перевести пользователя на следующий шаг Customer Journey Те кто…

Создать бизнес страницу на фейсбуке чтобы ллюди оттуда попадали на сайт и сохраняли путь клиента с UTM метками и постами постоянными Создание Pixel через Бизнес менеджер чтобы избежать блока аккаунта

Медиаплан — это рабочий документ, который решает поставленную перед ним задачу по рекламной кампании, это не шаблонное решение. Например Социальная сеть Бюджет Instagram 100000 руб Facebook 30000 руб Рекомендация не расписывать интересы ЦА в медиапланирование, поскольку это быстроустаревающая информация. Расчёт ROMI на старте кампании станет вашим преимуществом в переговорах с клиентом.